Что не так с новым брендбуком Тюмени

Отвечают дизайнеры

Источник: NEFT

Мэр Тюмени Руслан Кухарук и дизайнеры местной студии «Лайтшоп» 17 февраля представили брендбук города, оформление из которого должны появиться на городских улицах и в общественном транспорте. NEFT поговорила с авторами проекта и специалистами по брендингу, чтобы понять, видно ли за дизайнерским решением саму Тюмень.

Брендбук, который предложили авторы — социально-экономический, а не исторический или туристический, пояснил NEFT стилистику работы арт-директор студии «Лайтшоп» Александр Назаров. По мнению дизайнеров, это поможет Тюмени обрести визитную карточку, которая продвинет город экономически и имиджево.

Фото: Дизайн-студия «Лайтшоп»

«Брендинг — это инструментарий. Он создан не для того, чтобы кто-то смотрел на него и ассоциировал с собой, и это было бы красивенько. В данном случае социально-экономический бренд куда более широкий, чем туристический. Он охватывает все сферы взаимодействия в городе: с окружающей средой, с инвесторами и так далее. В комментариях пишут, что мы сделали, [проект, который]вообще не говорит про историю Тюмени. Так и не должен. Для этого есть туристический бренд. Соцэкономбренд говорит про настоящее и будущее», — говорит Назаров.

Фото: Дизайн-студия «Лайтшоп»

Он подчеркнул, что у его команды не было задачи отразить историческую или культурную составляющую Тюмени, поэтому авторы использовали минимализм, простые шрифты и цвета. Но при этом учли официальные городские символы:

«Социально-экономический бренд должен быть максимально приближен, в данном случае, к гербу, иметь схожие элементы. Волны под ладьей мы убрали осознанно — они создают дополнительный шум. Черный цвет — базовый для любой айдентики. Это лишь один из вариантов использования. В презентации мы указали, что есть контурная версия, версия с заливкой для контрастов. Есть и другие цвета. Все зависит от сферы деятельности, где будет внедрена символика».

Фото: Дизайн-студия «Лайтшоп»

Использование геральдики не поняли московские коллеги по цеху. Креативный директор компании по разработке брендинга и дизайну Notamedia Максим Павлов счел ход мысли тюменских дизайнеров несовременным:

«Очень странное решение взять и просто обвести часть герба и сделать его основой айдентики. Геральдика изначально архаичный инструмент. Как графика это устаревшая тема, и если мы говорим про современную айдентику, ее не делают в геральдической стилистике. Развития элементов стиля не получилось. Если мы уберем детали и поставим любой другой логотип в герб, ничего не изменится. Идентификационная задача не решена», — высказался он в разговоре с NEFT.

Фото: Из личного архива Максима Павлова

Павлов убежден, что проделанная работа не отражает особенности города, даже если речь идет не о культурно-исторической, а социально-экономической составляющей:

«Набор элементов стиля странный для города. Это должны быть крупные формы. Нужно представить, где город с помощью этой айдентики будет рекламироваться, через какие коммуникационные каналы будет доносит свою суть. И это явно не набор корпоративной документации, стаканчики для кофе… Сложно докопаться до белого шрифта на черном фоне, конечно, но если мы из любого элемента стиля уберем этот логотип и поставим другой, то по-сути ничего не изменится. Идентификационная задача не решена».

Генеральный директор брендингового агентства «Артоника», член совета Ассоциации брендинговых компаний России Денис Шлесберг также не увидел принципиально нового в проекте студии. Это, скорее прочтение того, что все уже видели.

Фото: Страница Дениса Шлесберга в Facebook

«Как рестайлинг герба, работа выполнена на достойном уровне. Сделаны вполне обоснованные упрощения, придающие гербу актуальный лаконичный характер. Радует, что разработчик поработал не только с изображением, но и с текстом», — сказал он. При этом, по мнению Шлесберга, бренда все равно нет:

«Самое спорное в визуальной системе — это отсутствие в ней имени бренда. Мы видим только стильную эмблему, удачную цветовую гамму, шрифтовое решение, но нигде на носителях не видим названия города. Как сторонний наблюдатель, глядя на элегантную бейсболку с эмблемой, поймет, что это эмблема Тюмени? То есть зачатки неплохого, вполне актуального визуального стиля есть, но бренда нет. И это главная проблема проекта».

У тюменского экоурбаниста Дмитрия Велижанина вопросов к визуальному оформлению нет. По его мнению все лаконично и стильно, но вот лозунг, который создатели концепции выбрали, вызвал недоумение. Слишком оптимистично и не соответствует, действительности, считает он:

«Город, где начинается путь». Я его не понял. Путь куда, откуда? Где начинается этот путь, куда он идет? Заставляет, конечно, задуматься. Но каждый поймет это по своему. Если мы продолжим то, что мы делаем, в плане развития дорог и развязок, например — это путь на дно. Мы получаем город для машин».

Фото: из личного архива Дмитрия Велижанина

К тому же тюменец не уверен, что стилистика будет соблюдаться:

«Появляется концепция и это хорошо, но вопрос в том, как она потом реализуется на практике. Возьмем улицу Ленина в Тюмени. Сделали единую концепцию благоустройства, фасадов, общего стиля улицы, а на выходе ничего этого нет. Когда у нас появляется единый стиль мы должны как-то законодательно закрепить это. Договориться с тем же бизнесом. Практика на Ленина показала, что с предпринимателями никто не договаривался, чтобы они привели фасады к определенному стилю. Концепция в итоге не зашла».

Будьте в курсе всех важных новостей, подписавшись на нас в Google news, Яндекс.Новости, ВКонтакте и в Facebook. Свежие инсайды и ключевые политические события ищите в нашем telegram-канале NEFT.

Дарья Скорых