Один из главных результатов работы форума «УТРО» в Югре — рождение концепции, которая поможет укрепить связи между регионами УрФО. Долгое время казалось, что эти субъекты связаны лишь политически. Однако участники площадки «Урал.Креативные сообщества» сумели найти концепцию, которая может объединить жителей Югры, Ямала, Тюменской, Свердловской и Курганской областей на уровне общего смысла и ценностей. Подробнее — в материале NEFT.
Суть идеи, объясняют ее авторы, в том, что все регионы УрФО дополняют друг друга как частички пазла. Речь и об экономической, и о культурной, и о социальной, и о политической сферах. Для удобства восприятия авторы концепции решили отойти от официального названия «УрФО». Вместо этого родилось приятное для слуха Шестиземье. Место, где разные народы живут в мире и процветании.
Югра в Шестиземье отвечает за нефть, элементы традиционного быта и промысла коренных народов. Ямал дает остальным газ, культуру заботы об оленях и память о мамонтах. Челябинская область славится метеоритом, прочнейшей сталью, танками и древним городом Аркаимом. Свердловская область — самоцветами, заводами и развитым бизнесом. Тюменцы могут предложить Шестиземью превосходный нефтяной и газовый сервис, Тобольский кремль и горячие источники. Курганская область характерна своими пшеничными полями и древними святилищами.
Развитие бренда влияет на укрепление связей между регионами. В свою очередь, это открывает новые возможности в экономике. Создаются новые предприятия, сотрудникам из других регионов и стран становится проще объяснить выгоды от переезда. Повышается уровень гордости людей за свою землю, ведь Шестиземье без прикрас — главный регион России. Кроме того, общий бренд открывает возможности для новых туристических направлений и социальных проектов.
Бренд «Шестиземье» создала команда «Давайте штурмовать» во время работы площадки форума «Урал. Креативные сообщества». Все ребята были из разных регионов УрФО — важное условие, которое поставили организаторы. Модератором направления был управляющий мастерской городских изменений «Люди делают место», руководитель исполнительного комитета национальной инициативы «Живые города» Александр Старков. Всем сообществам он поставил задачу: найти то, что объединяет все регионы, и создать креативный бренд.
«Когда мы говорим про креативную экономику территории, нас волнует две вещи: какая у этой территории идентичность, и какая у нее экономическая специализация. Сегодня главные ресурсы Сибири, которые поддерживают экономику всей страны — это нефть и газ. Но что будет, когда полезные ископаемые закончатся? Мы умеем добывать нефть и газ, полезные ископаемые, строить заводы и раньше умели торговать. Теперь надо научиться добывать креатив, строить креативные заводы и продавать креативные продукты», — заряжал участников на работу Александр Старков.
Работа дала результат. Все участники смогли не только нащупать общую ценность для Шестиземья, но и сразу придумать, как начать применять ее в бизнесе.
«Мы взяли за основу трудолюбие, которое присуще всем жителям УрФО, уральский и сибирский характер, идентичность каждого региона и представили все это в пчелиных сотах. Каждый регион — отдельная сота, гайка в общем механизме. И бренд можно применить в отдельных продуктах с соответствующей символикой», — рассказал NEFT капитан команды «Давайте штурмовать» Александр Смирнов.
Разработчики бренда убеждены, что он не станет мертвой идеей. Ребята намерены в ближайшие месяцы заложить основу использования Шестиземья в жизни.
«Мы планируем проводить фестивали под этим названием, были идеи по поводу автопробегов по УрФО. Ну и, конечно, мерч с символикой, чтобы каждый человек, видя этот значок, ощущал себя частью округа. Сейчас мы в процессе создания соцсетей, графического решения», — поделился c NEFT один из авторов бренда Александр Лисихин.
Также проект пройдет апробацию на портале креативных практикsvarkaurfo.ru. «Сварка» — это площадка для новых и действующих проектов, нуждающихся в реновации и креативном переосмыслении. Результатом работы «Сварки» должны стать созданные точки притяжения в городах УрФО, которые помогут масштабировать идею Шестиземья.
Напомним, что молодежный форум Уральского федерального округа «УТРО»прошел в Ханты-Мансийске в начале августа. Его участниками стали 540 человек из 53 регионов России, а также гости из 11 зарубежных стран.