Соблюдение правил маркировки и размещения рекламы в Telegram остается сложной задачей из-за непредсказуемости ФАС. Юридическая логика в текущих реалиях часто не срабатывает, поэтому компаниям приходится самостоятельно определять свою стратегию. Об этом Donnews.ru сообщила медиаюрист, автор канала «Кузеванова рассказывает» Светлана Кузеванова.
Рынок разделился на два лагеря: риск-ориентированные и консервативные. Компании с крупными бюджетами, для которых прибыль перекрывает возможные штрафы, продолжают размещение рекламы, несмотря на риск. Другие предпочитают приостановить активность до появления четких официальных разъяснений.
Текущая ситуация с рекламой в Telegram характеризуется высокой степенью неопределенности, считает специалист. Несмотря на наличие официальных разъяснений ФАС, эксперты отмечают их противоречивость: ведомство признает рекламу в мессенджере нарушением, но лишь при условии реальной блокировки ресурса Роскомнадзором, которой фактически не происходит.
Светлана Кузеванова считает, что массовых штрафов за рекламу не будет: у регуляторов (ФАС и РКН) отсутствуют ресурсы для тотального контроля. Ожидается выборочное правоприменение, по аналогии с законом о маркировке рекламы (несколько сотен дел в год на всю страну).
Также, по ее словам, имеет место юридическая коллизия. Согласно ст. 5 закона «О рекламе», запрещено только продвижение на ресурсах экстремистских организаций и площадках с ограниченным доступом. Хотя решение о блокировке Telegram от 2018 года формально существует, мессенджер не внесен в реестр заблокированных и работает легально.
На данный момент практика штрафов за рекламу в мессенджерах только формируется, уточняет эксперт. Однако уже заведены первые дела по рекламе в Instagram*, YouTube и одно – в Telegram. За нарушения отвечают и рекламодатель, и площадка (блогер). Штрафы для ИП составляют до 20 тыс. рублей, для юрлиц – до 500 тыс. рублей.
Светлана Кузеванова резюмирует, что в условиях полной правовой неопределенности просчитать юридические риски невозможно. Бизнесу остается лишь выбирать между потенциальной прибылью и безопасностью.
Ранее NEFT писала, что ФАС объявила рекламу в Telegram нарушением закона. Мессенджер из удобной рекламной инфраструктуры постепенно превращается в источник правового и репутационного риска.
* – социальные сети Meta признаны экстремистскими и запрещены в России
