На обложку мартовского выпуска журнала National Geographic Traveler попал Тобольский кремль. Электронная версия журнала опубликована на сайте National Geographic.
Помимо обложки, журнал выпустил гид по Тюменской области под названием «Новая сибириада: инсайдерский гид по Тюменской области» на два разворота. В нем местные гиды, шеф-повар известного тюменского ресторана «Чум», гендиректор аквапарка «ЛетоЛето» и другие известные жители области рассказали о туристической привлекательности региона.
NEFT оценила, во сколько бы властям обошлась реклама в издании, если предположить, что материал рекламный. По прайсу издания в 2020 году, один разворот издания стоит 785 тыс. рублей. Таким образом, только статья могла обойтись правительству области в 1,6 млн рублей без учета НДС. Цена на главную обложку в прейскуранте не указана. Однако реклама на второй обложке стоит 710 тыс. рублей.
В Агентстве туризма и продвижения Тюменской области заявили, что вышедший материал ими не оплачен: «Агентство туризма и продвижения Тюменской области не является заказчиком. В рамках открытия термального сезона в ноябре 2020 года Ростуризмом был организован пресс-тур представителей федеральных СМИ в Тюменскую область. В составе участников был представитель National Geographic Traveler. По результатам поездки National Geographic Traveler обратилось с инициативой разработки выпуска журнала, посвященного Тюменской области. Мы оказывали информационную поддержку проекта в части предоставления фотоконтента и комментария о развитии турпотенциала региона».
Как пишет 72.RU, ранее Агентство туризма и продвижения Тюменской области уже сотрудничало с National Geographic. Организация заплатила журналу 132 тыс. рублей за рекламную врезку внутри статьи о путешествиях по России.
Ранее NEFT писала, что тюменские власти потратят 4,3 млн рублей на сбор данных о туристах, приезжающих в область. Заказчик — Агентство туризма и продвижения Тюменской области — требует разработать программу, которая будет собирать информацию о численности, географии, и длительности пребывания туристов в регионе.